ca sa ne atingem obiectivele, deoarece despre asta este vorba, "filozofia" noastra este extrem de simpla:
1. sa radiografiem corect/ obiectiv afacerea ta pentru care avem de proiectat comunicarea de marketing
2. sa interpretam corect datele
3. sa transpunem acestea intr-un propiect care sa dea coerenta, consistenta si consecventa in comunicare
4. sa respectati cu strictete fluenta proiectului si interdependentele publicitate <> reactie
5. sa evaluam cantitativ si calitativ performantele/ interventia agentiei de publicitate
6. sa aveti rezultate
7. sa deveniti fidel acestei colaborari
nu cumva si dumneavoastra aveti aceeasi "filozofie"?
Daca toti ne pricepem sa gasim un nume de firma, sa stabilim culorile, sa producem un slogan, daca mereu facem aceleasi lucruri asteptand insa rezultate diferite bazandu-ne mai totdeauna pe noroc, atunci cu siguranta nu vom evolua spre acele brand-uri create de vizionarii in materie. V-ati gandit vreodata sa porniti invers, nu de la ceea ce va place pentru publicul tinta, ci chiar de la ceea ce place intr-adevar acestora? De cate ori ati apelat la focus grupuri, ca sa ajungeti la rezultate obiective?
Punandu-ne aceste intrebari am decis sa impartasim cateva notiuni elementare despre branding:
1. Prima regula a branding-ului este ca brandul nu este pentru tine, ci pentru "ei";
2. A II-a regula este ca, daca un brand este gresit, tot asa va fi si restul afacerii,
3. Publicitatea actioneaza asupra mintii, branding-ul actioneaza asupra inimii,
4. Cu cat ati creat un brand mai puternic, cu atat veti putea in viitor sa fixati preturile,
5. Cu cat ati creat un brand mai puternic, cu atat veti putea sa vindeti mai scump firma, daca veti dori acest lucru,
6. Teoria inversa a branding-ului spune: cu cat ai bugetul mai mic, cu atat mai mult trebuie sa te concentrezi asupra realizarii unui brand sanatos...
S-au scris sute de carti despre branding si nu ne propunem sa concuram cu autorii, insa un lucru este sigur, ca numai cei ce au apelat la agentii de publicitate specializate in branding, au experimentat unul de calitate...
Va invitam sa numiti cateva branduri, alaturi de noi:
Coca-Cola, Nike, Adidas, ING, Mercedes, Toyota, Shell, Rolex, VISA, MasterCard, Sony, Apple...
au ajuns ele oare asa de mari fara planificare, fara strategie, fara coerenta, consistenta, fara consecventa?
