Mike’s Delivery (Servicii de livrare la domiciliu a produselor proprii, atat pizza, cat si mancaruri traditionale si internationale)
Scopul pentru care am fost contactati: gasirea unor cai neconventionale si eficiente de a promova imaginea Mike’s Delivery si cresterea implicita a vanzarilor in perioada descendenta a cererilor, cu eforturi financiare minimale. Rezolvarea problemei supraincarcarii in orele de varf.
Publicul tinta: Geografic – Bucuresti, Venituri – peste mediu, Sex – M + F, Studii – medii si peste, Ocupatia – preponderent persoane active, cu atentie spre cei grupati in office center-e.
Cateva tehnici de comunicare folosite in limita resurselor:
• “Reconditionarea identitatii”> logo eronat, omuletul se deplasa in sensul negativ, era plasat pe culori necontrastante si ingropat, culorile necorporative si in afara domeniului, lipsa sloganului, lipsa echitatii brand-ului, mesaje de marketing gresite, inexistente sau gresit plasate. Sloganul >> "sunatu's, venitu's, placutu's", si-a facut treaba cu varf si indesat atat prin repetitie, care sugereaza viteza de raspuns, avand similitudine cu dictonul latin "veni, vidi, vici", pe care macar 80% dintre potentialii vizati l-au invatat in clasa a VIII-a. El nu face altceva decat sa spuna foarte clar ca, doar daca suni, noi am si venit si ti-a si placut. Aici consideram ca identitatea verbala a zidit mult in gradul de recunostere a marcii.
A mai fost apoi un headline de campanie >> "O pizza, daca iei si mananci si bei", care de asemeni spunea limpede si frumos, ca primesti o sticla de apa minerala gratis la fiecare pizza.
• “Focusarea pe core target”> am creat o strategie de distributie neadresata la cutiile postale pe etape, astfel incat sa existe un flux continuu in comenzi.
• “Armonizarea curbei de marketing cu comunicarea aferenta”.
• “Cresterea awareness-ului” > prin brand-uirea totala a produselor, a personalului, a masinilor.
• …+ alte 10 tehnici de comunicare de marketing specifice domeniului.
Rezultatele campaniei publicitare / advertising: Cresterea vanzarilor cu 80% fata de media lunara pe pizza, vanzari in perioada “Postului Pastelui”, mult peste asteptari, vanzari in perioada de vara peste asteptari, aplatizarea curbei de sarcina orara pana dupa pranz.
* Pentru mai multe detalii despre cazuri si tehnici publicitare /de advertising, daca doriti sa aflati cat de simplu putem rezolva orice problema de comunicare de marketing, institutionala sau corporativa, nu ezitati studiati capitolul "Studii de caz"
